... יותר מדי באדם זר,
המוח שלנו מתחיל לשאול מדוע אנו עושים את זה, מאחר וזה נראה לו כבזבוז של משאבים ואנרגיה. כדי לא להרגיש רע על כך שאנחנו מבזבזים מאמץ ללא הצדקה,
המוח מתחיל לשכנע אותנו שאנחנו אוהבים את אותו אדם. כתוצאה מכך, נוצרת אצלנו התניה רגשית, ואנחנו מתחילים להרגיש אהבה. למה אנחנו משכנעים את עצמנו שמשהו חשוב לנו? אליעד מוסיף ... של דבר אהבה, משום
שהמוח מנסה להצדיק את הפעולות שנעשו. עם זאת, אליעד מדגיש שהשיטה הזו יכולה להוביל גם לתוצאות הפוכות: האדם יכול להרגיש מנוצל ולהתחיל לשנוא את מי שבשבילו הוא מתאמץ כל כך. לכן, ... פי אליעד, במצב כזה
המוח שלך עלול להתבלבל ולתהות למה אתה משקיע כל כך הרבה באדם שאתה לא אוהב. כדי למנוע את תחושת חוסר ההיגיון והבזבוז של משאבים,
המוח ישכנע את עצמו שהוא אכן אוהב את אותו האדם. פעולה זו של נתינה מעבר לרגיל יוצרת התניה רגשית,
והמוח מתכנת את עצמו לאהוב את אותו אדם, כדי להצדיק את המאמץ הרב שהושקע. מדוע אנחנו משכנעים את עצמנו שדברים הם חשובים? אליעד נותן דוגמה נוספת מהחיים היומיומיים: אדם יכול ... שהוא אכן מאוהב.
המוח יחפש הסבר הגיוני למאמץ, ויסיק שהוא עושה זאת מתוך אהבה. אך יש גם סיכון בגישה הזאת: פעולה שנועדה לעורר אהבה עשויה גם לעורר כעס או שנאה. לדוגמה, אדם שמשקיע מאמצים רבים ... כאן הוא למנוע
מהמוח הצדקה להשקעת מאמצים, ובכך להימנע מהתפתחות רגשית חיובית כלפי אותו אדם. איך לגרום למישהו אחר להתאהב בך? השיטה עובדת גם בכיוון ההפוך. אם ברצונך שמישהי תתאהב בך, ... לעשות פעולות אלו.
המוח שלה ינסה להצדיק את הפעולות הללו בכך שהיא כנראה אוהבת אותך, ולכן היא תתחיל להאמין בכך באמת. עם זאת, קיימת סכנה שגם פעולה זו תוביל לתוצאה ההפוכה. אם האדם ירגיש ... נותן בדרך כלל אז
המוח יגיד לך בשביל מה אתה עושה את זה אתה לא אוהב את הבן אדם הזה זה מבזבז משאבים ואז
המוח יגיד לא אז כדי לא להרגיש רע מזה שאתה כאילו סתם מתאמץ
המוח יגיד לא אתה אוהב אותו אתה אוהב אותו ואז אתה מתחיל לשכנע את עצמך שאתה אוהב אותו כדי לא להרגיש רע מזה שאתה מתאמץ יותר מדי. אתה נגיד עובד במקום עבודה ואתה מתאמץ מהרבה ...