... אם האדם רוצה משהו מסוים, הוא יעשה אותו, ואם הוא לא רוצה, הוא לא יעשה אותו. מה קורה כשיש רצונות סותרים? אליעד כהן מציג מצב נפוץ שבו יש לאדם מספר רצונות סותרים בו זמנית. למשל, אדם יכול לרצות לעשן סמים ובמקביל לרצות לא לעשן. במצב כזה מתעורר רצון נוסף שקובע לאיזה מהרצונות להקשיב. ההחלטה הסופית שהאדם מקבל מושפעת מרצון אחר, שהוא הרצון שקובע באותו הרגע איזה מהרצונות הסותרים יהיה דומיננטי יותר. לדוגמה, אם אדם רוצה לעשן ובמקביל הוא רוצה שלא לעשן, ישנו רצון שלישי שיכריע איזה מהרצונות ינצח. אם הרצון הזה מכריע לטובת העישון, האדם יעשן, ואם הוא מכריע נגד העישון, האדם יימנע מעישון. אך בכל ...

... שכסף יגרום לו אושר, ואת ההוכחה לכך הוא מקבל כשהוא קונה דברים. ככל שאדם מבזבז יותר, כך הוא מגלה רצונות חדשים וצורך בדברים נוספים, מה שגורם לו להאמין יותר ויותר שכסף הוא המפתח לאושר שלו. לדוגמה, כשאדם יוצא לקניות ... מאושר כשאינו משחק. לסיכום, אליעד כהן ממליץ לחשוב מחדש על האופן שבו אנו מתייחסים לבזבוז כסף, משום שדווקא יצירת רצונות חדשים דרך קניות יכולה ליצור את התשוקה לכסף, שבתורה עשויה להפוך את האדם לעשיר. מצד שני, יש להכיר בכך ...

... הנפשי של כל אדם. הוא מסביר שכל אדם לא מצליח להיות מאושר או מרוצה לאורך זמן כי תמיד יש רצונות חדשים או אי שביעות רצון ממה שקיים. בדיוק כמו שהאזרחים לא מצליחים להבין את ההיגיון שבהחלטות הממשלה, האדם עצמו ... להבין למה תמיד רע לו. הוא מסביר כי הסיבה האמיתית היא שהרצון עצמו מעוניין להישאר קיים, ולכן תמיד יוצר רצונות חדשים ומצב מתמיד של אי שביעות רצון. האדם אינו מסוגל להשיג מצב של אושר מוחלט כי ברגע שירצה את ...

... פחד מדחייה, פחד מכישלון או חוסר ביטחון עצמי. המכנה המשותף העמוק ביותר: כאן, הבעיה המרכזית היא חוסר התאמה בין רצונות האדם לבין המציאות. כלומר, הסבל לא נובע מהמצב הספציפי, אלא מהפער בין מה שהאדם רוצה לבין מה שקורה בפועל. ... את כל הבעיות שלו. המכנה המשותף העמוק ביותר - השורש של כל הבעיות באשר הן הוא חוסר התאמה בין רצונות האדם למציאות. הבעיה המרכזית אינה המצב הספציפי, אלא עצם הקונפליקט שבין מה שהאדם רוצה לבין מה שקורה בפועל. במילים ...

... האישיות שלו בלי מחויבות. בניגוד לצריך, רוצה לא מחייב אותו להוכיח לעצמו צורך ממשי, אלא מאפשר לו לבטא שאיפות ורצונות, גם אם הם לא מבוססים על צורך ממשי. איך להשתמש ברוצה וצריך נכון בתהליך השכנוע? אליעד כהן מסביר שכדי ... צריך?, הלקוח יכול להתחיל לפקפק בעצם הצורך. לעומת זאת, בשאלה איזו טלוויזיה אתה רוצה? מאפשרים ללקוח לבטא חלומות או רצונות. אחרי שהלקוח יגיד מה הוא רוצה, ניתן לשקף לו שהוא בעצם צריך את זה, ובכך ליצור אצלו מוטיבציה רבה ... תוצאות המכירה? כאשר מתאימים את השפה למצב הרגשי של הלקוח, אפשר לשפר משמעותית את תוצאות המכירה. התחלה בשאלה על הרצונות מאפשרת ללקוח להתחבר למוצר באופן רגשי ואישי. בהמשך, המוכר מוביל את הלקוח להבין שאותם רצונות הם גם צרכים הכרחיים, וכך מעלה את הסבירות שהלקוח יבצע את הרכישה. תהליך זה מבטיח שבסוף השיחה הלקוח ירגיש שעשה את הבחירה הנכונה, שמתאימה גם לרצונות וגם לצרכים שלו. איך לדבר עם לקוחות? מה זה צריך ומה זה רוצה? השפעת השפה על קבלת החלטות איך ...

... לחוות דיכאון. הסיבה לכך היא פשוטה - הרגשת רע נובעת תמיד מרצון מסוים שלא מתממש. אם לאדם אין בכלל רצונות, אם הוא באמת לא יודע כלום על מה שהוא רוצה או מהי משמעות החיים, ואין לו שום שאיפה או ... היא כזאת או אחרת? עצם התחושה הרעה מצביעה בהכרח על כך שקיים רצון כלשהו. כיצד דיכאון מוכיח שיש לך רצונות ומטרות לא מודעות? אליעד מדגיש נקודה משמעותית וחשובה - עצם העובדה שאתה נמצא בדיכאון מעידה על כך שאתה כן ... תהומית? למה בכלל אנשים מחפשים משמעות לחיים? מה באמת מעניק משמעות לחיים שלי באופן אישי? כיצד אוכל להתחבר מחדש לרצונות הפנימיים שלי? בירור שאלות אלה עשוי להוביל לתהליך פנימי משמעותי שיעזור להתמודד בצורה יעילה יותר עם תחושת הדיכאון וחוסר ... ומתחושת ריקנות הוא עדות לכך שיש בתוכך רצון ומטרה סמויים שאתה עדיין לא מודע אליהם. ברגע שתצליח לזהות את הרצונות האלו ולברר אותם לעומק, תוכל להתחיל לנוע לקראת תחושת משמעות, סיפוק ורווחה נפשית. למה אני מרגיש רע? איך לראות ...

... לציפיותיו תוביל אותו לתחושת אובדן, בדידות או עצב. מה קורה כאשר אין לאדם ציפיות? אדם שאין לו ציפיות או רצונות, לא יחווה את התחושות החיוביות האלה, אך גם לא יסבול מהן. אם מישהו לא דואג לגבי כסף או לגבי ... או רצון לחוות דברים, לא יוכל לומר בכנות שהוא אוהב את החיים. למעשה, אם אין לו ציפיות ואין לו רצונות, אין לו גם אכזבות. הוא פשוט חי בלי להעניק משמעות מיוחדת לחוויות שלו. מצד שני, אהבה לחיים כרוכה בכך ...

... לך. אך אליעד מסביר שההיגיון הזה לא תקף כשמדובר בכסף. בניגוד לאוכל או לחום, כסף הוא גורם שמעורר עוד רצונות ועוד צרכים. אליעד מדגים זאת על ידי מצב שבו אדם שיש לו כבר 100 מיליון שקל, עדיין מרגיש שחסרים ... אני לא צריך עוד כסף כדי להיות מאושר. מה הקשר בין כסף לאושר אמיתי? אליעד מסביר שבגלל שכסף מעורר רצונות נוספים, עוד כסף לא תמיד מביא לפחות חוסר. יכול להיות מצב שבו יש לאדם הרבה מאוד כסף, ועדיין הוא ...

... הוא מסביר שאנשים תופסים את הכסף כאמצעי להשגת דברים שהם רוצים. כסף הוא הכלי שאיתו האדם קונה וממלא את רצונותיו השונים, כמו בית, מכונית, בגדים, אוכל, ועוד אינספור דברים חומריים. אבל יש נקודה חשובה מאוד שהוא מדגיש: לא משנה ... כסף. מהו הדבר שכסף לעולם לא יוכל לקנות לך? אליעד כהן מסביר לעומק את הרעיון, שלכל אדם יש תמיד רצונות בלתי מסופקים, שחלקם בלתי אפשרי למלא בעזרת כסף. למשל, אדם יכול לקנות בכסף כמעט כל דבר חומרי, אבל ישנם רצונות רגשיים, נפשיים, ורוחניים, שהכסף פשוט לא יכול למלא. הוא מדגיש שכסף יכול לקנות דברים פיזיים, אבל הוא לא יכול ... כבר מה לרצות, ובכך לא תהיה משמעות אמיתית לאושר או לטוב שהוא חווה. לכן, באופן פרדוקסלי, עצם הקיום של הרצונות הבלתי ממולאים הוא חלק בלתי נפרד מהחיים של בני האדם. האם כסף באמת מביא אושר? אליעד מדגיש שכסף יכול ... מרגיש יותר את התחושה של רצון. חוסר קיום של רצון פירושו גם חוסר משמעות לקיום עצמו. ההסבר כאן הוא שרצונות הם אלו שיוצרים אצל האדם את תחושת המשמעות ואת התחושה של חיים, ולכן תמיד יהיה משהו חסר. הרצונות שאינם מתמלאים הם מה ששומרים על ההרגשה הזאת של להיות חי או להתקדם. לכן, לא משנה כמה כסף יהיה ... שכסף הוא פתרון חלקי בלבד. הרצון בכסף הוא לגיטימי והגיוני, אבל כדאי לזכור שכסף לעולם לא ימלא את כל הרצונות. הכרה זאת תעזור לו להיות מציאותי ולמנוע אכזבות מיותרות. הבנת המגבלה של הכסף מאפשרת לאדם לחפש אושר ומשמעות בדרכים ...

... אדם להשיג את מה שהם רוצים. ככל שלמישהו יש יותר כסף, כך הוא יכול בקלות רבה יותר למלא את הרצונות שלו - כל דבר שהוא חושק בו, הוא פשוט קונה. ברמה השטחית, נראה שהחיים טובים הרבה יותר לאדם עשיר, ... לאדם להתרגל למצב של סיפוק מיידי. ככל שהאדם מתרגל לקבל כל רצון, הוא הופך להיות תלוי יותר בקבלת כל רצונותיו. וכאן מתחילה הבעיה - כי לא תמיד אדם מצליח לקבל את מה שהוא רוצה. במילים פשוטות יותר, ככל שלאדם יש יותר כסף והוא רגיל לסיפוק מיידי של רצונותיו, הוא יסבול יותר בכל פעם שבה הוא לא יקבל את מה שהוא רוצה. מה הקשר בין הרגל לסבל? ההסבר ... לזכור שכסף הוא לא פתרון מוחלט ולא יביא את האדם אל האושר המושלם. כסף הוא בסך הכל אמצעי לספק רצונות, אך אינו מבטל את הסבל שנגרם מאי - קבלת הרצונות. להפך - ככל שהאדם יותר תלוי בכסף וביכולת שלו לממש כל רצון, כך הוא יסבול יותר במצבים בהם הכסף ... ההרצאה שכסף או כל דבר אחר שהאדם שואף אליו הוא לא הפתרון הסופי לאושר. הדברים האלה מאפשרים לאדם להגשים רצונות, אבל אינם מבטיחים שלא תהיה אכזבה, ולכן חשוב שהאדם יזכור לא לתלות את כל תקוותיו ואושרו בכסף או בכל ...