... היגיון. ברגע שאתה מציג לאדם רעיון שהוא נגד ההיגיון שלו, אתה יוצר אצלו תחושת בלבול וחוסר ודאות, ובכך גורם לו להסתמך על תחושות או
אמונות במקום על היגיון. לדוגמה, כשמציגים למישהו רעיון כמו בריאת העולם יש מאין, שאינו יכול להיות מוסבר בשכל, האדם עלול להאמין מתוך
אמונה או מתוך צורך למלא את החלל שנוצר בו. ... חזקות יותר מהסיבות להפסיק. אליעד מדגים זאת עם עישון: אדם יודע שעישון מזיק לו, אך עדיין ממשיך לעשן. זה קורה מכיוון שבתוך תוכו הוא
מאמין שהתועלת שהוא מקבל גדולה יותר מהנזק, ... עקיף את היתרונות הפנימיים שהפעולה מעניקה לו, ובכך לחזק אצלו את ההחלטה להמשיך בפעולה, גם אם היא מזיקה לכאורה. איך לנצל את השכל
והאמונה כדי לשכנע אנשים? אליעד מסביר שניתן להשתמש בשכל
ובאמונה כמנגנונים מנוגדים בשכנוע. לדוגמה, כאשר אדם
מאמין בדבר שאינו הגיוני, כמו בריאת העולם יש מאין, הוא מתעלם מהשכל ומאמץ
אמונה נגד ההיגיון. בצורה זו אפשר לשכנע אדם לעשות משהו מסוים דווקא דרך סתירה של ההיגיון שלו, ובכך לגרום לו לפנות אל
האמונה או אל הרגש, שהם כלים חזקים יותר ... בריאת העולם? או מה נמצא מעבר לסוף היקום?. אלו שאלות שאין להן תשובה הגיונית חד - משמעית, וכאשר הן מוצגות בפני האדם, הן מחזקות את
האמונה או את הצורך שלו להאמין במשהו שהוא מעבר ...