9:39לבחור חברת קידום אתרים, ניתוח תהליכים, להסתכל בשכל שיש בכל דבר, לתת אמון, נתינת אמון, קידום אתר באינטרנט, באיזו דרך ללכת? איך לבחור מורה דרך?... מקובלות, כמו מניפולציות באלגוריתם, עלולות לגרום לנזק. אם גוגל מזהה קידום פסול, היא יכולה להעניש את האתר ולהעיף אותו מהתוצאות. לכן, הוא אומר, לאינטרס שלך לדעת מה בדיוק החברה עושה, כדי להבטיח שהיא לא משתמשת בשיטות אסורות שעלולות לגרום ... כי בדרך כלל יש לאנשים אינטרסים נוספים, מעבר לאינטרס הראשוני. לדוגמה, אם האדם שאותו שכרנו משתמש בשיטות שיכולות להביא תוצאות מהירות לטווח קצר, אך לגרום לנזק לטווח ארוך - חשוב לדעת זאת מראש. אליעד משווה זאת לפושעים שמעסיקים אנשים ... עצמם בדרכים חוקיות ומקובלות, ולא דרך מניפולציות באלגוריתם. אם מישהו מקדם את האתר בשיטות פסולות, הוא בעצם פוגע באיכות התוצאות של גוגל, ולכן גוגל מזהירה שאם תתפסו, האתר שלכם עלול להיפגע באופן קשה. גוגל ממליצה על שקיפות בתהליכים של ... השיטה. במקרה כזה, אולי יהיה נכון לא לדעת את הפרטים המדויקים, אבל עדיין חשוב לוודא שאין נזק עתידי עבורך כתוצאה משימוש בשיטה זו. לדברי אליעד, השאלה המרכזית היא תמיד: מה העלות שלך לא לדעת מה בדיוק הוא עושה? אם ... אליעד מדגיש את החשיבות של הגדרת מטרות ברורות מראש. לפני שמישהו מבטיח לך משהו, חשוב מאוד להבין בדיוק איזו תוצאה אתה רוצה לקבל. לדוגמה, אם מישהו מבטיח לך אושר, אתה חייב לשאול אותו כיצד בדיוק הוא מתכוון לתת לך ...