... אליעד נותן דוגמה ברורה כיצד ניתן לזהות אם הרצון של האדם אמיתי או לא. הוא מסביר שאדם שרוצה משהו באמת, יעשה את כל מה שביכולתו כדי להשיג אותו . כאשר אדם אומר אני רוצה את זה אבל אין לי כוח, הדבר מעיד על כך שהרצון שלו אינו אמיתי מספיק. אם באמת היה רוצה, הוא היה עושה הכל עד שהיה ... לא לרצות מספיק לבין לא לרצות בכלל. לא לרצות מספיק פירושו שאדם אכן רוצה משהו, אבל מידת הרצון שלו חלשה מדי, והוא לא מוכן להתאמץ כדי להשיג את המטרה. לעומת זאת, לא לרצות בכלל פירושו שהדבר אינו מעניין אותו בכלל והוא אדיש כלפיו לחלוטין. לדוגמה, אדם שאומר שהוא רוצה להתעשר, אך אינו ... עליו, בעצם מראה שהוא כן רוצה במידה מסוימת. אם באמת לא היה רוצה, הוא היה אדיש לגמרי כלפי הנושא. איך להתייחס למצב שבו אינך מצליח להשיג את המטרה שלך? אליעד מבהיר שאם אדם באמת רוצה משהו אך עדיין לא מצליח להשיג אותו, הוא עדיין ימשיך להתאמץ. לא רק כדי להשיג בוודאות את המטרה, אלא גם כדי להגדיל את הסיכויים להשיג אותה. כלומר, אדם עם רצון אמיתי יפעל למען דברים שהם לא בהכרח ישיגו בוודאות את המטרה, אלא אפילו ישפרו רק במעט את הסיכוי להשיג אותה. לדוגמה, אדם שרוצה להתקבל לעבודה מסוימת יעשה גם פעולות עקיפות כמו קורסים, לימודים נוספים או שיפור עצמי, גם אם הם לא מבטיחים שיתקבל ...

... הדרך, לאהוב את הדרך, לשנוא כסף, מאמץ בדרך למטרה, הדרך אל האושר, הצבת מטרות, להציב מטרות, להגיע למטרה, הדרך אל המטרה האם להשיג את המטרה מיד או ליהנות מהדרך אליה? אליעד כהן מסביר שאם יש לך מטרה ברורה ואתה יכול להשיג אותה באופן מידי, אז באופן הגיוני, עדיף שתשיג אותה מיד. אולם השאלה המרכזית שעולה היא מה היחס בין הדרך להשגת המטרה לבין ... כי אם האדם רוצה להגיע לדבר מסוים באופן מוחלט, הוא חייב לשנוא את ההפך המוחלט שלו. אליעד נותן דוגמה של כסף: אם אדם שואף להשיג כסף, הוא צריך לשנוא את חוסר הכסף עד הסוף. לדבריו, כאשר אדם אוהב כסף, הוא למעשה אוהב אמצעי שיסייע לו להשיג מטרות אחרות ולא את המטרה עצמה. בכך הוא מעכב את עצמו בדרך למטרה, כי הוא נאחז בדרך במקום במטרה הסופית. ההסבר כולל דוגמה ... שיש להם בדרך אליה. הוא מדגים זאת דרך אדם שחולם על כסף, אך כשהוא משיג את הכסף, הוא מגלה שהאושר שלו היה דווקא בציפייה להשיג את הכסף ולא בקבלתו. כך נוצר מצב פרדוקסלי שבו האדם מייחל שלא להשיג את המטרה כדי לא לאבד את תחושת האושר שנובעת מהציפייה והדרך אליה. הסיכום המלא והמקיף של אליעד כהן מדגיש כי היחס בין המטרה ... מהוות אמצעי להשגת מטרות גדולות יותר. איך להציב מטרות נכונות? האם כדאי לשנוא את הדרך למטרה? מה זה לאהוב את הדרך? כיצד להשיג אושר בדרך למטרה? האם כסף הוא מטרה או אמצעי? למה אנשים לא מגיעים למטרה? איך להתאמץ נכון בדרך למטרה? ...

... של המוצר אינו חייב להיות קשור ישירות לעלות הייצור. המחיר צריך להיות קשור לתועלת שהלקוח מפיק מהמוצר. כלומר, מוצר נחשב ליקר רק כאשר הלקוח יכול להשיג בדיוק את אותה התועלת, במאמץ זהה או נמוך יותר, במחיר זול יותר. אם הלקוח יכול להשיג את המוצר הזול יותר, אך עליו להשקיע מאמץ נוסף כמו לנסוע למקום מרוחק או ... כדי להתמודד עם תחושת אי - הנוחות במכירת מוצר שנתפס כיקר: להתמקד תמיד בתועלת שהלקוח מקבל מהמוצר, ולא במחיר או בעלות הייצור. לוודא שאין ללקוח אפשרות להשיג בדיוק את אותה התועלת במקום אחר, במחיר נמוך יותר ובאותו מאמץ בדיוק. ... מהו המדד הנכון לקביעת מחיר המוצר? - מחיר המוצר צריך להיבחן ביחס לתועלת שהלקוח מקבל ממנו ולא ביחס לעלות הייצור. - מוצר נחשב יקר רק אם הלקוח יכול להשיג את אותה תועלת בדיוק, במאמץ זהה, במחיר נמוך יותר. - גם מיקום וזמינות משפיעים - אם לקוח נדרש לנסוע רחוק יותר או להשקיע זמן נוסף כדי להשיג את המוצר במחיר נמוך יותר, הדבר עשוי להצדיק את המחיר הגבוה יותר. - ... זול זה ביחס לתועלת שהלקוח מקבל מהמוצר וביחס לעלות של המוצר עבור הלקוח, זאת אומרת יש כמה הלקוח שילם ויש כמה תועלת הלקוח קיבל. עכשיו אם הלקוח יכול להשיג את אותו מוצר בדיוק בלי להתאמץ אפילו טיפה אחת יותר, כי שימו לב אפילו ... בדיוק את אותו מוצר בפחות מחיר אז הוא אומר שהמוצר הזה, אולי גם אז אני לא בטוח, אולי המוצר הזה ניתן לומר שהוא יקר עבור הלקוח, למה? כי הלקוח יכול להשיג בדיוק את אותו מוצר בדיוק את אותה תועלת בהרבה הרבה פחות מאמץ. יחד עם ...

... אליעד כהן מציג בהרצאה זו את שתי האפשרויות המרכזיות לשכנוע עצמי ומוטיבציה להשגת מטרות. השאלה שהוא בוחן לעומק היא: כשאדם ניצב בפני אתגר או מטרה שהוא רוצה להשיג, האם עדיף לו לחשוב אני בטוח אצליח להשיג את המטרה או אולי אצליח להשיג את המטרה? אליעד מסביר ששני סוגי האמונה העצמית הללו שונים לחלוטין בהשפעתם על המוטיבציה, הביטחון, ... מהם יתרונות וחסרונות. מה ההבדל בין אמונה של אני בטוח אצליח לבין אולי אצליח? אליעד מדגיש את ההבדל הבסיסי בין שני סוגי האמונה: האמונה שאומרת: אני בטוח אצליח להשיג את המטרה, יוצרת מצב בו האדם משוכנע שאין סיכוי לכישלון. אמונה זו מייצרת ביטחון עצמי גבוה ואנרגיה רבה בניסיון הראשון להשיג את המטרה. האמונה שאומרת: אולי אצליח להשיג את המטרה, משאירה מקום לספק ולספקנות לגבי ההצלחה. זה גורם לכך שהאדם פחות בטוח בעצמו, אך מצד שני ... כי היא משאירה מקום לגמישות נפשית והתמודדות נכונה עם כישלונות והצלחות כאחד. איך לשכנע את עצמך? סוגי אמונה עצמית איך להאמין בעצמך? אמונה עצמית להצלחה איך להשיג מטרות? אוטוסוגסטיה האם ביטחון עצמי עוזר להצלחה? ...

... אותו? אם הוא יענה בחיוב, הרי שהוא מודה שהוא בעצם רוצה להרגיש טוב מוחלט. מכאן אפשר להסיק שההתנגדות שלו אינה לכך שהוא לא רוצה להרגיש טוב, אלא שהוא פשוט לא בטוח כיצד להשיג זאת. מדוע אנשים לפעמים מעדיפים להיות בדיכאון ולא לנסות להצליח? קיימת תופעה שבה אנשים רוצים להצליח ולהרגיש טוב, אך דווקא מרוב הרצון העז שלהם להצליח, הם נמנעים מלנסות להשיג את המטרה שלהם. הסיבה לכך היא פחד מכישלון ואכזבה. עבורם, לנסות ולהיכשל גרוע בהרבה מאשר בכלל לא לנסות. הפחד הוא שברגע שהם ינסו ... והכרם ממחיש את הפחד מכישלון? הסיפור המפורסם של השועל שנכנס לכרם ענבים דרך חור קטן, אוכל ומשמין ולא יכול לצאת עד שהוא שוב יורד במשקל, ממחיש מצב שבו אנשים נמנעים מלנסות להשיג דבר טוב מתוך פחד שלא יוכלו להתמודד אחר כך עם האובדן של הדבר הטוב הזה. השועל היה נמנע להיכנס אילו ידע מראש כמה כואב יהיה לו ... שם בהנחה שהוא אומר אני כן הייתי רוצה להצליח זה וזה וזה מה שגורם לו דווקא להתחפר בדיכאון ביאוש בזה ולא. ש: פחד מכישלון. אליעד: מה זה אומר? ש: הוא פוחד שאם הוא ינסה להשיג את הדברים האלה הוא רוצה אותם הוא יקום מהמיטה וינסה להשיגם ולא יצליח. אליעד: אז שינסה מה הבעיה אז שינסה. ש: אבל זה מאוד מדכדך לא להצליח זה קשה לא להצליח. אליעד: לא שזה מדכדך לא להצליח ... רצה והוא מאוד הצליח והוא מאוד אהב את זה והיה לו מאוד טוב ואז אחר כך הוא נכשל ולא הצליח את זה ואז הוא חווה איזה אובדן ומאז הוא אמר טוב מעכשיו אני לא יכול יותר לנסות להשיג דברים שאני מפחד להפסיד אותם ואז הוא אומר טוב מה אני רוצה את זה ואת זה טוב אני לא יכול לנסות להשיג את זה ואז הוא מעדיף להיות בדיכאון יותר מאשר לנסות להשיג את מה שהוא רוצה כי הוא מפחד להיכשל כי אם הוא היה פחות רוצה את הרצונות אם הוא היה פחות רוצה להצליח היה לו יותר קל לנסות להצליח ...

... באופן שבו אנחנו תופסים את המציאות ואת המטרות האישיות שלנו. במצב שבו אדם מציב לעצמו מטרות (כמו למשל לעבוד או להשיג תוצאה כלשהי), הוא נדרש להתאמץ, כי אם הוא רוצה משהו הוא חייב להשקיע מאמץ. ההסבר הראשון של אליעד מתמקד ... צורך לפעול. רק כאשר אדם מציב דרישות מהמציאות - בין אם מדובר בצרכים חומריים ובין אם רגשיים - הוא צריך להתאמץ להשיג אותם. בזוגיות, הציפייה היא לקבל אהבה ללא תנאים, מה שמוביל לעיתים לתחושת קושי במאמץ. לדוגמה, אם בת זוג ... תנאים, אליעד מסביר תחילה את העיקרון הבסיסי של מאמץ בחיים. כל עוד האדם רוצה משהו מהמציאות, עליו להתאמץ כדי להשיג אותו . אם אדם מקבל את המציאות ללא תנאים, הוא לא צריך להתאמץ כלל, כי לא משנה מה יקרה, הוא תמיד יהיה ... למציאות, גם לא אכפת לו אם יחיה או ימות, יאכל או יגווע ברעב. אך ברגע שהוא רוצה דבר כלשהו, עליו להתאמץ כדי להשיגו. האם מאמץ בזוגיות נתפס קל או קשה יותר מאשר בתחומים אחרים? אליעד מציג את השאלה המרכזית: האם בתוך ... האם זוגיות באמת ללא תנאים? איך להצליח בזוגיות? מאמץ בזוגיות בעד ונגד עכשיו בכדור הארץ שלנו בחיים האלה בשביל להשיג מטרה צריך להתאמץ, עד כאן זה הגיוני? אם בן אדם לא מבקש מהמציאות כלום הוא לא צריך להתאמץ בכלום אם בן ... קשה להתאמץ ביחס למשימות רגילות בחיים הרגילים זאת השאלה. ש: עוד פעם אם אפשר. אליעד: בן אדם בחיים יודע שבשביל להשיג מטרה צריך להתאמץ, עד כאן זה הגיוני? הגיוני אתה רוצה לא להיות רע צריך לאכול רוצה לאכול צריך אוכל, צריך ... איך להסביר את זה. אליעד: במילים. ש: קשה לי להסביר. אליעד: אז נסביר את השאלה עוד פעם, אוקי בן אדם יודע שבשביל להשיג מטרה צריך להתאמץ עד כאן הגיוני? ש: כן. אליעד: עכשיו נניח שאת נמצאת עם מישהו בקשר זוגי והוא אומר לך ... לך, שנייה אנחנו דיברנו על ההיבט שאומר ככה בזוגיות יותר קשה להתאמץ כאילו המחשבה הבסיסית שאומרת בחיים בשביל להשיג מטרה צריך להתאמץ הרבה פעמים כשנכנסים לטריטוריה של זוגיות המחשבה הזאת נחלשת. עוד פעם התפיסה שאומרת אתה ...

... בן או בת הזוג הנוכחיים, הם לרוב היו מוותרים בקלות. העובדה שהם מאמינים שאפשר לשנות את האדם הופכת את המאבק לאטרקטיבי, כי הם למעשה נאחזים באידיאל שאותו הם מקווים להשיג. סיכום המסר המרכזי: בסופו של דבר, אליעד כהן מדגיש את החשיבות להבין שהאהבה שאנו חווים כלפי אדם אחר היא לעיתים קרובות אהבה לדמות דמיונית שיצרנו, ולא לאדם עצמו. ... לא אבל צריך להבין שהאהבה זה לא אליה האהבה זה למישהי אחרת אתה נלחם עבור המישהי האחרת דרכה עכשיו למה דרכה כי אתה חושב שביחס לאלטרנטיבות שלך לשנות אותה זה יותר קל מלהשיג את ההיא שאתה רוצה מאשר להתחיל עם מישהי אחרת, מההתחלה איך קראו לאשתו. ש: שולה. אליעד: שולה. ש: תקווה. אליעד: לא תקווה זה לא טוב תקווה התקווה טובה התקווה רעה לא בא ... מדמיין שכשהוא עם המישהי הזאת מישהי אחרת שלא קיימת במציאות הוא מדמיין שכשהוא עם המישהי הזאת יהיה לו מאוד טוב ואז הוא מתחיל להתאהב בדמות שהוא מדמיין והוא רוצה להשיג את הדמות שהוא מדמיין הוא לא רוצה את זאתי הוא רוצה את הדמות שהוא מדמיין. אם עכשיו תבוא איזה מכונת זמן פתאום יוצאת פה שרה חדשה הוא לזאתי אין בעיה את לכי אני עם החדשה אם החדשה תרצה אותו בסדר הוא לא באמת רוצה אותה הוא רוצה מישהי אחרת בכלל והוא מאוהב במישהי אחרת, עכשיו הוא אומר לעצמו מה האלטרנטיבות שלי להשיג את המישהי האחרת שאני רוצה הכי קל זה לשים את המשאבים פה כי מישהי אחרת עכשיו איך תשיג את הכל ומה האמת עכשיו נלך עוד אחד יותר עמוק האמת היא שהוא גם לא אוהב גם את שרה ... או שרה הדמיונית. ש: זה בתת המודע שלו? אליעד: כן אתה אוהב משהו אחר למה אתה אוהב את שרה העתידית הדמיונית כי יש משהו אחר שאתה אוהב ואתה חושב שהאלטרנטיבה הכי טובה להשיג את זה זה באמצעות שרה הדמיונית והאלטרנטיבה הכי טובה להשיג את שרה הדמיונית זה באמצעות טיפול זוגי עם שרה אבל מה שבאתי להגיד שזאת נוסחה בן אדם אוהב את מה שהוא חושב שעושה לו טוב אם אתה נלחם על קשר זה לא בגלל או לא תמיד יכול ... טוב זה נכון אני דיברתי בקומפוננט ברכיב של האהבה את מי תאהב אותה אבל ב - image הוא נלחם כשהוא מסתכל עליה ואומר לה אני רוצה לשנות אותך הוא מנסה הוא משתמש בה בשביל להשיג מישהי אחרת. יש מישהי אחרת שהוא רוצה והיא מאוד דומה לבחורה שפה ולכן הוא מנסה לשנות אבל הוא לא רוצה אותה רוב האנשים או חלק גדול מהמקרים אם הוא היה יודע שהאישה הזאת ... אותו לכן הוא אוהב אותה לא בגלל שהוא אוהב אותה הוא פשוט היא הדבר הכי קרוב לפנטזיה שלו לכן הוא אוהב אותה אבל הוא לא אוהב אותה הוא אוהב מישהי אחרת כי היא עוזרת לו להשיג את המישהי האחרת. רגע אבל מה זה אומר לך אתה יכול לקחת את כל הרצונות שלך ולראות שכל הרצונות שרצית אי פעם אתה תמיד רוצה אותם בשביל משהו אחר ואותו בשבילו וזה בשבילו ...

... בא אומר שלום אני רוצה אותה היא לא רוצה אותי אפשר להגיד לו תישאר ואפשר להגיד לו תעזוב. אפשר להגיד לו בוא נלמד אותך להרגיש טוב לבד ואפשר להגיד לו בוא נלמד אותך להשיג אותה זה יכול להיות גם מישהו ששני בני ... אחר בזה שרע להם ורוב האנשים כנראה שיתאמצו עד לרמה שהם אומרים לא בא לי יותר להתאמץ. ואז הם כנראה יעזבו את הזוגיות ואז מה שיקרה זה שיהיה להם רצון אחר שהם ירצו להשיג אותו ואז הם ינסו להשיג אותו ואז הם יתאמצו והם לא ישיגו אותו כי מה לעשות בשביל להשיג את זה צריך להתאמץ יותר ואז אתה תגיד ... שקל אחד פחות לא ימכרו לך את זה זה עולה מיליון זה מה יש אין לא עובר הכרטיס תעשה חיוב כרטיס אוטומטית 999 לא נכנס זה מה יש אין הנחה. עכשיו לא משנה כמה תתאמץ בשביל להשיג את זה צריך מאמץ יותר עכשיו רוב האנשים ... לא מוכן לתת את המאה אחוז שלי אם היא לא נותנת את המאה אחוז או מה שזה לא יהיה שזה לגיטימי הכל בסדר אבל המשמעות של זה היא שאתה פשוט תגיע למשימה הבאה ואז אתה תרצה להשיג משהו אחר ואז אתה תיתקע במשהו האחר כי ... כי הוא לא אהב את טון הדיבור שלי כי אשתו יש אני מביא לך ספר שלם של סיבות למה לא הצלחת לסגור איתו את העסקה. כל מטרה שיש לך בחיים אפשר לכתוב ספר שמסביר למה לא הצלחת להשיג אותה כל מטרה לא משנה מה המטרה כל מטרה ...

... יותר. כאשר משהו או מישהו מפריע או מונע ממנו להשיג את מטרותיו, אהבתו פוחתת. לדוגמה, אם אישה רוצה להיות מפורסמת והיא חושבת שלהיות איתך יאפשר לה את זה בצורה טובה יותר מאשר להיות עם מישהו אחר או לבד, היא ... האלו, ועד כמה הנוכחות שלנו באמת עוזרת לו להשיג את המטרות שלו. בשלב השלישי, יש לשאול עד כמה אותו אדם חושב שיש לו אלטרנטיבות טובות יותר. ככל שהוא יחשוב שיש לו פחות אלטרנטיבות ושהוא תלוי בנו, כך הוא ... בכנות עד כמה יש לנו אלטרנטיבות טובות יותר להשיג את אותם הרצונות. אם האדם הזה ממלא לנו רצונות מרכזיים בצורה שאין לה תחליף, כנראה שאנחנו אוהבים אותו, אפילו אם במודע אנחנו לא בטוחים בזה. הטעות הנפוצה ... אדם בעולם פועל מתוך מניעים אישיים, ומתוך רצון להשיג מטרות או למלא צרכים מסוימים. אם משהו או מישהו מסייע לו בכך, הוא יאהב אותו יותר. אם משהו חוסם אותו או מרחיק אותו ממילוי רצונותיו, הוא פחות יאהב אותו. ... הרצונות והשאיפות של אותו אדם - מה הוא רוצה להשיג בחיים? מה חשוב לו? מה הצרכים המרכזיים שלו? לחשוב עד כמה אנחנו ממלאים לו את הרצונות האלו - האם הנוכחות שלנו עוזרת לו להשיג את מה שהוא רוצה? האם הוא רואה אותנו כגורם שממלא את שאיפותיו? לשאול את עצמנו עד כמה יש לו אלטרנטיבות - האם הוא חושב שהוא יכול לקבל את אותם הדברים ... איתך דווקא ימנע ממנה להתפרסם, או שהיא תוכל להשיג זאת בקלות גם עם מישהו אחר, אהבתה אליך תהיה פחות משמעותית. מצד שני, אם גבר רוצה אהבה ותשומת לב, והוא חושב שהאישה שאיתו נותנת לו את זה ברמה גבוהה יותר ...

... אליעד כהן עולה הבעיה הבסיסית: האדם רוצה בחורה מסוימת, אבל חושב שהוא לא יכול להשיג אותה. התחושה הזו נובעת מכך שכאשר הוא ניסה להתחיל בעבר עם בחורות שרצה, הן דחו אותו. התוצאה היא ... באיזה פתרון האדם בטוח יותר: האם הוא בטוח שזה שהוא רוצה אותה מאוד ימנע ממנו להשיג אותה , או האם הוא בטוח יותר שהוא בכלל רוצה אותה מלכתחילה? אליעד מסביר שלפעמים אדם לא באמת רוצה את הבחורה עצמה, אלא רק רוצה להוכיח לעצמו שהוא מסוגל להשיג אותה, כדי להרגיש שהוא שווה ולא דחוי. איך לבדוק מה באמת מונע ממני להתחיל עם בחורה? אליעד מציע לשאול בצורה יסודית את עצמך מה בדיוק אתה רוצה להשיג: האם המטרה היא להשיג את הבחורה, או המטרה היא לא להרגיש דחוי? לפי התשובה, אפשר להחליט איפה כדאי להשקיע את המאמצים - ... מתוח מדי, אז אפשר לעבוד על כך שתהיה פחות מתוח. אבל אולי אפשר גם להתמקד בדרך להשיג אותה למרות שאתה מאוד רוצה אותה. האם אני חייב שיהיה לי ביטחון עצמי כדי להתחיל איתה? אליעד ... עם עצמו האם הוא באמת ובכנות רוצה את הבחורה, והאם הוא בטוח שהדרך היחידה להשיג אותה היא להחליש את הרצון שלו. אם הוא בטוח בכך שהלחץ והרצון המוגבר מונעים את ההצלחה, אז כדאי ...