... כשיש לך מטרה, שאתה רוצה להשיג אותה, עליך
להשקיע מאמץ כדי להשיגה. המאמץ הוא עלות. מה שאתה חושב שתקבל כשתשיג את המטרה - היא התועלת. כלומר, גם אתה בתוך עצמך, מנסה ... ביותר. לדוגמה: אם יתנו לך שתי אופציות
להשקעה:
להשקיע שקל, ולקבל בתמורה, בודאות, 2 שקל, או
להשקיע שקל, ואולי לקבל מיליון שקל, ברור שאתה תלך על האופציה השניה, כי שקל אתה מוכן להפסיד תמורת האפשרות לזכות במליון ...