... מתחייב אליו הוא טוב או מפתה. למשל, אם אדם ישאל כמה כסף הוא היה רוצה להרוויח, הוא עשוי לענות מיליון דולר ביום. אם יציעו לו עבודה כצייר שמשלמת מיליון דולר ביום, אך בתנאי אחד - שהוא מתחייב שלעולם לא יוכל לעזוב את העבודה הזו, האדם יסרב. למה? כי ... הכי שונאים הוא להתחייב. אדם לא אוהב להתחייב. תשאלו מישהו כמה משכורת הוא רוצה להרוויח - אולי הוא יענה מיליון דולר ביום. נשאל אותו במה ירצה לעבוד, והוא יגיד, למשל, שהוא רוצה להיות צייר. נאמר לו: מצאנו לך עבודה שבה תוכל להיות צייר ולהרוויח מיליון דולר ביום, אבל בתנאי אחד - אתה מתחייב שלעולם לא תעזוב את העבודה הזאת, לא משנה מה יקרה. האם ...

... גדולים. הטיפה הראשונה שנופלת על הסלע לא משנה אותו כמעט בכלל. השינוי הוא זעיר, בלתי נראה לעין. אך אחרי מיליוני טיפות, הסלע מתחיל להתפורר עד שלבסוף הוא יתפרק לגמרי. האם זה אומר שלהתמיד זו תמיד הדרך הנכונה? אליעד אומר: ...

... כדאי לך לקחת את העסקה הזאת? תשובה: נניח שכן, כי היא רווחית. ונניח שמישהו אומר לך, תקנה ב 1 מיליון שח ותמכור ב 2 מיליון שח, הכנסה בדיוק כפולה מההוצאה. האם כדאי לך לקחת את העסקה הזאת? תשובה: תלוי! במה זה תלוי? זה תלוי ...

... קבלני. והיזם מרוויח סביבות ה 17 אחוז רווח יזמי, הכל בממוצע. לדוגמה: נניח שעלויות הבניה של הקבלן הן 2 מיליון שח אז הקבלן בממוצע ייקח ליזם על העבודה שלו, עלות של 2 מיליון + 100 אלף שח. שזה בעצם רווח של 5 אחוז על עלויות הביצוע. והיזם לעומת זאת, אם העלויות הכלליות ... הרווח הממוצע של אותו התחום. ומי שחושב שאפשר להרוויח רק לדוגמה 1 אחוז בלבד, כי הרי 1 אחוז ממאה מיליון זה 1 מיליון שח ומה רק בכך שהחברה תרוויח רק 1M שח, מי שחושב את זה, מוזמן לנסות להיות יזם נדלן, מוזמן ...

... לרכוש רכב: האדם הראשון יכול להשקיע 1,000 דולר בלבד. האדם השני יכול להשקיע 100,000 דולר. האדם השלישי יכול להשקיע מיליון דולר. מי מהם כנראה ירכוש את הרכב הטוב ביותר? התשובה המתבקשת היא שהאדם השלישי, זה שיש לו מיליון דולר, יקנה את הרכב הכי טוב, משום שיש לו יותר אופציות. עם זאת, אליעד מדגיש שזה לא בהכרח תמיד ... עם 1,000 דולר ימצא במקרה הזדמנות נדירה לרכוש רכב שערכו האמיתי הוא הרבה מעבר לסכום שהוציא, ואילו האדם עם מיליון דולר עשוי לעשות עסקה פחות טובה. אבל עדיין, בהסתברות גבוהה יותר, מי שיש לו יותר אפשרויות לרכישה, כנראה יבחר ... פשוטה: נניח שיש שלושה אנשים שרוצים לקנות רכב, הראשון יכול להוציא על רכב 1,000 דולר, השני 100,000 דולר, והשלישי מיליון דולר. מי מהם, לדעתכם, יקנה את הרכב הטוב ביותר? רוב האנשים יאמרו שזה שיש לו מיליון דולר, כי יש לו יותר אפשרויות בחירה. כמובן, זה לא בהכרח. ייתכן שהוא יבצע עסקה גרועה, ואילו זה שיש ...

... הוא לא מצליח ליהנות משום דבר, אפילו אם מדובר במשהו טוב מאוד. לדוגמה, אדם שיש לו חובות של 100 מיליון דולר ומישהו נותן לו במתנה מיליון דולר - המיליון הזה לא יפתור לו את הבעיה, ולכן הוא לא באמת יחווה שמחה. כך גם ברמה הרגשית: אם אדם נמצא ... לא ירגיש שהדברים החיוביים שמתרחשים סביבו מספיקים כדי לגרום לו להרגיש טוב. לדוגמה, אם לאדם יש חובות של 100 מיליון דולר והוא מקבל מיליון דולר - זה לא ישנה עבורו הרבה, כי זה לא באמת פותר את הבעיה הגדולה שלו. באותו אופן, אם ...

... לשבת בכלא תמורת כסף? נניח שאדם כלשהו אמור לשבת בכלא במשך 20 שנה, והוא מציע לכם להחליף אותו בתמורה למיליון דולר לכל שנת מאסר. כלומר, לאחר 20 שנה תצאו עם 20 מיליון דולר. יש אנשים שיסכימו להצעה כזו, אך רוב האנשים היו אומרים: בשום פנים ואופן לא! למה שאני אשב בכלא ... איך הייתם מגיבים? נניח שיש אדם שנגזר עליו לרצות 20 שנות מאסר, והוא מציע לכם לשבת במקומו בכלא ולקבל מיליון דולר על כל שנה. כלומר, לאחר 20 שנה תצאו עם 20 מיליון דולר. הייתם מסכימים? יש כאלה שכן, אך רוב האנשים יגידו: מה פתאום? למה שאשב בכלא בשביל כסף?. זה אומר ...

... להרגיש טוב, אך לא ברור להם מה המשמעות המדויקת של להרגיש טוב. למשל, אם אדם אומר שהוא רוצה להיות מיליונר, אבל כשבודקים לעומק הוא מגלה שהוא לא מוכן להתאמץ בשביל זה, לא מוכן להסתכן, ולא מוכן לחוות כישלונות בדרך ...

... ויהיה חכם. גם אם הרצון לא היה מודע באופן ישיר, מילוי רצון זה מוביל לתחושת טוב. הדוגמה של מציאת מיליון דולר או מים במדבר כיצד יכול אדם להיות מאושר מכך שהוא מוצא מיליון דולר, גם אם לא חשב על הרצון הזה באופן מודע? אליעד מסביר כי בתת - המודע יש לרובנו רצון ... העמוקה ההיא. מכאן מוכח שללא רצון (גם אם הוא בתת - מודע) לא תיתכן חוויית טוב. דוגמה שנייה: מציאת מיליון דולר או מים במדבר שאלה: האם אדם שחי בשפע ולא חשב מעולם על הרצון למיליון דולר, ובכל זאת מוצא מיליון דולר, יכול לשמוח מזה? תשובה: כן. אמנם לכאורה הוא לא חשב שהוא רוצה מיליון דולר, אך בתת - מודע כמעט לכולנו יש שאיפה לעוד כסף, לעוד ביטחון כלכלי, לעוד אפשרויות. ברגע שהאדם מוצא ... העיקרון הבסיסי: אדם צמא במדבר ורוצה מים - ברגע שהוא מוצא מים, הוא מרגיש טוב גדול. אדם אחר מוצא מיליון דולר - מתעוררת בו שמחה עמוקה, גם אם כלל לא חשב קודם שהוא צריך את הכסף. הורה מתלהב מהישג ...

... סביב אירועי השואה הן כיצד אנשים רגילים, נורמטיביים לכאורה, השתכנעו לבצע זוועות כמו שריפת אנשים אחרים בתאי גזים, וכיצד מיליוני אנשים הסכימו להיות מובלים אל מותם בלי להתנגד. הוא מציין שהייתה להם אפשרות להתנגד, שכן מבחינה מספרית היו הרבה ...