... הטובים שצפים בו, כאשר הוא חושב בצורה כלשהי ועושה דבר כלשהו. וכמובן, שבכל מקרה שבו אתה יוצר התניה סמויה שלילית אצל האדם, בין דבר אחד כלשהו לבין
תחושה רעה כלשהי, הרי שבעצם בכך אתה יוצר גם התניה סמויה נגדית, שגורמת לאדם להרגיש טוב כאשר הוא מתרחק מהדבר שיש לו ... אחרי רגשות טובים. וכדי להניע אדם לעשות דבר כלשהו ולחשוב בצורה כלשהי, אפשר ליצור אצלו התניה אמיתית או לא, בין הדבר שרוצים שהוא לא יעשה, לבין
תחושה רעה . ובין הדבר שרוצים שהוא כן יעשה, לבין תחושה טובה. וזה נעשה, על ידי זה שגורמים לו לכך שבכל פעם שהוא יחשוב על ...