... את יודעת החולצה הכחולה לא יפה החולצה הצהובה לא יפה את יודעת החולצה הסגולה לא יפה ואז היא התפרצה בסגולה למה כי בסגולה קפץ אסוציאציה מההוא שצעק עליה עם החולצה ...

... ההיא, מכיוון שבתת המודע שלו התהליך נתפס כשלילי וכואב. התוצאה היא שהאדם אינו דוחה את הפעולה עצמה (כמו מיון ניירת) אלא את התחושה של אני שוב צריך לטפל בדברים. כלומר, הבעיה היא לא במשימה עצמה, אלא באסוציאציה הרגשית שלה עם אירוע שלילי מהעבר. ...

... הוא נותן דוגמה פשוטה נוספת, בה אדם מתבקש לחשוב על צבע ואחרי שהוא מריח ריח של לימון, יחשוב באופן טבעי על צבע צהוב. הוא יסביר זאת בכך שהריח עורר באופן לא מודע את האסוציאציה הצהובה, אך אם האדם לא מודע לסיבת המחשבה, הוא עלול לייחס אותה לכוח על - טבעי או אינטואיציה מיוחדת. מה גורם לנו להרגיש נוח או לא נוח עם ... חדשה שהיא מיד חשה איתה חיבור ואכן הקונה הזו רכשה את הבית. לדבריו, החיבור הזה איננו תוצאה של גורם על - טבעי או קוסמי, אלא תוצר של דמיון בתווי אופי, בהתנהגות או באסוציאציות חיוביות שונות, שאפילו באופן לא מודע משפיעות על תחושת הקירבה והאמון בין אנשים. מדוע חשוב להיות מודעים לסיבות לתחושות שלנו? אליעד כהן ...

... איזה סיפור הם לא יודעים לדלות את המידע לפי הסיפור שהוא סיפר על מה הוא עשה בסוף שבוע לפי המילים שהוא אמר לפי הדקויות לפי האסוציאציות לפי זה לאפיין את הבן אדם לפי הסיפור שלו. רוב האנשים לא בכלל ברור להם איזה בן אדם הם מחפשים להכיר וגם אלה שברור ...

... לא אהבנו אותו. למשל, כאשר אדם שאוהבים מאוד קורא לנו נשמה שלי, נרגיש טוב עם השם הזה. לעומת זאת, כאשר אדם זר או לא אהוב קורא לנו באותו שם חיבה בדיוק, יתכן שנרגיש אי נוחות ונפסול את השם. הסיבה לכך נעוצה בזיכרונות ובאסוציאציות שלנו לגבי השם חיבה. אם שם חיבה מסוים מזכיר לנו אדם או אירוע ...

... כשהוא עצבני - מה הקשר בין עצבים לעישון? הרי ניתן היה לפתור את המתח בדרכים אחרות. איך נוצר הקשר בין התמכרות לתחושה טובה? אליעד מתאר כיצד נוצרת התמכרות דרך אסוציאציה רגשית. הוא מסביר שברגע שבו אדם מעשן בפעם הראשונה בחייו, נוצרת אצלו חוויה כלשהי שגורמת לו לקשור את העישון לתחושה טובה. לדוגמה, אם הוא היה בחברה נעימה או חווה תחושה של הקלה או הנאה תוך כדי עישון, נוצרת במוחו אסוציאציה בין העישון לאותה תחושה טובה. מאוחר יותר, בכל פעם שירגיש רע או ייתקל במצב של מתח, הוא יחפש את הסיגריה כי היא מזכירה לו את התחושה הטובה מהעבר. באופן בלתי מודע, האדם מנסה לחזור לאותה תחושה חיובית שהייתה לו בסיטואציה המקורית. מה הקשר בין אסוציאציה רגשית להתמכרויות שונות? אליעד מדגים כיצד אסוציאציה רגשית קיימת לא רק בהתמכרויות לעישון אלא גם בהתמכרויות אחרות, כמו מתוק, סקס או סמים. הוא מסביר לדוגמה, מדוע אנשים מתמכרים למתוק: ... חוויה רגשית נעימה. איך אדם מתמכר גם בלי סיבה הגיונית ראשונית? אליעד מתייחס לשאלה האם ייתכן מצב שאדם שמעולם לא עישן סיגריה יירגע פתאום מסיגריה אם אין לו אסוציאציה רגשית קודמת. התשובה היא שלא - אדם חייב ליצור אסוציאציה רגשית ראשונית חיובית עם ההתנהגות כדי שזו תהפוך להתמכרות. אם אין סיפור או אסוציאציה רגשית מאחורי הפעולה, היא לא תהפוך להתמכרות. כיצד התמכרות משפיעה על היכולת להתמודד עם המציאות? אליעד משתמש בדימוי של חדר כושר כדי ... כדי לטפל בהתמכרויות? אליעד ממליץ לחקור באופן עמוק למה משהו עושה לנו טוב או רע. בכל פעם שמשהו גורם לנו תחושה כלשהי, כדאי לשאול את עצמנו מהי בדיוק החוקיות או האסוציאציה הרגשית מאחורי זה. הוא טוען שזו הדרך היחידה להשתחרר באמת מהתמכרויות ולמנוע סבל מיותר בעתיד. אם אדם יודע בדיוק למה משהו עושה לו טוב או רע, הוא לא יהיה פגיע להתמכרויות ולסבל לא הגיוני. איך נוצרת התמכרות לא הגיונית? מהי אסוציאציה רגשית בהתמכרויות? איך להיגמל מהתמכרות לסמים? למה אנשים מתמכרים למתוק? כיצד להתמודד עם התמכרות לעישון? מהו המחיר של התמכרות לטווח ... לפורנוגרפיה, איך להפסיק התמכרות לסרטי פורנו? התמכרות לסמים קלים, התמכרות לסמים קשים, התמכרות לקאנביס, איך סיגריות גורמות לך להירגע? למה לחץ עושה חשק לעשן? אסוציאציה רגשית, התמכרות לאלכוהול, התמכרות למין, איך להפסיק התמכרות? איך המוח מתמכר למשהו? ...

... כדאי לבחור להתמקד רק בחלק קטן מן הדברים שאמר, זה שמתייחס לנושא המרכזי, ולהתעלם באופן מודע מכל השאר. חשוב לא להיסחף אחר האסוציאציות שלו, אלא להחזיר אותו בעקביות ...

... בהבנה עמוקה של ההתניות המוחיות שמפעילות אותנו. אנשים לא נמשכים למראה עצמו אלא למה שהוא משדר עבורם. המראה החיצוני לא מכיל את המשמעות האמיתית של המשיכה, אלא רק את האסוציאציות וההתניות שהתודעה מקשרת אליו. מה המשמעות של המראה שלך? ההעדפות של אנשים כלפי מראה חיצוני ... ולהצלחה. לעומת זאת, אם דמות מסוימת הוצגה כדמות רעה, המוח יפית את הקשר בין מראה מסוים לבין רע. האם אפשר לשנות את ההתניות המוחיות שלנו? הדבר החשוב כאן הוא לשנות את האסוציאציות שהמוח שלנו יוצר. אם אתה לא מרוצה מהמראה שלך ומרגיש שהוא לא מושך, עליך להבין מה המראה ... שקשורות לאותו מראה. אם מישהו רואה בך מראה שהוא לא אוהב, חשוב לשדר לו את התכונות והערכים שהוא יכול להתחבר אליהם. למשל, אם גבר לא נמשך לאישה רזה רק כי הוא רואה זאת כאסוציאציה להצלחה, ניתן לשדר לו הצלחה בדרכים אחרות ולהראות לו שהמראה המלא אינו מעיד על כישלון. האם ... האישיות שלו, גם אם לא היה משיכה פיזית בהתחלה, המוח שלנו מתחיל לשנות את הקשרים שהתבצעו במוח ביחס למראה החיצוני. סיכום המשיכה החיצונית לא נובעת רק מהמראה עצמו, אלא מהאסוציאציות שהמראה יוצר במוח שלנו. ניתן לשנות את האסוציאציות הללו על ידי שינוי ההתנהגות והאופי, כך שהצד השני יתחיל לראות את המראה שלך כמשדר את ... מכוער או כהה, והמלאך הטוב תמיד יפה או בהיר, המוח שלנו עלול לשייך מראה מכוער לרוע, ומראה יפה לטוב. דמות כמו גרגמל או מכשפות בסרטים, שמצוירות באופן נתפס כמכוער, יוצרת אסוציאציה של רוע. כך נוצרת במוח התניה: אותו סגנון מראה שייך למשהו שלילי. אם בפרסומות ובתחרויות ... באותו גיל צעיר. אם הבלונד נתפס אצלו כסמל לזוהר, אפשר להראות לו שאפשר לשדר זוהר גם בשיער כהה, או בלי שיער בכלל, באמצעות נוכחות ואנרגיה מתאימה. המטרה היא להחליף את האסוציאציות השליליות שיש למישהו כלפי מראה מסוים, ולהראות לו שהתכונות החיוביות שהוא מחפש, כן מופיעות ... חוסר טיפוח, עייפות או כל דבר שלילי אחר? אם כן, אפשר לפרק את ההנחה הזו ולגלות מה באמת קורה שם. אם לאורך הזמן אתה תזהה שהצד השני מספק לך אהבה, הצלחה או ביטחון, האסוציאציה השלילית של המראה תתחיל להיחלש, והמוח יחבר את המראה דווקא לתכונות החיוביות. כך גם הטעם ... אותך, אבל באופן כללי, ככל שאתה מקרין שאינך נלחץ מהחיצוניות שלך, כך גדל הסיכוי שיכבדו ויעריכו גם את המראה הזה. לסיכום, מראה חיצוני הוא רק צורה, והמשיכה אליו נובעת מאסוציאציות רגשיות עמוקות והתניות שמוטמעות במוח. כשמבינים את זה, אפשר להשפיע על אותן התניות על ידי ...

... או שמא ישנם כוחות חיצוניים או פנימיים שמעצבים את הרצון שלנו? הוא מציין כי הרצון שלנו קשור לאסוציאציות שמתחוללות בתודעתנו, אך לא אנחנו בוחרים את האסוציאציות. בשלב זה, אליעד מעורר מחשבה על כך שלפעמים אנחנו לא באמת שולים את הרצון שלנו, אלא הוא נובע ממנגנונים ...

... היה מפחד מאובדן הראייה, למשל, הוא לא היה שמח כל כך כשהוא קם ויכול לראות. האסוציאציה הזו לוקחת את תחושת הרע ומספקת לה משמעות חיובית. כשאנשים ...