... הגדרנו את מטרת השיווק, ולא לפי שום פרמטר אחר. עוד אוסיף ואומר, שבמידה ואנחנו רוצים למדוד את ביצועי
מנהל השיווק, הרי שכאן מדידת ביצועי
מנהל השיווק, היא לא בהכרח בהתאמה לאיכות השיווק. כי אותו
מנהל שיווק, עם תקציב שיווקי שונה, עם איכות ... תנאים סביבתיים שונים וכיוב, יכול להשיג תוצאות אחרות טובות יותר או פחות. כי איכות השיווק מושפעת גם ממי
שמנהל את השיווק. אבל תהליך שיווקי יכול להצליח או לא להצליח, מהמון גורמים שאינם קשורים בהכרח לאיכות
מנהל השיווק . לדוגמה, שיווק יכול לא להצליח ... בשוק, או במקרה של בעיה בתמחור או מכל מיני סיבות אחרות. ולעומת זאת, תהליך שיווקי יכול כן להצליח, לא בגלל
מנהל השיווק , אלא אולי בגלל שבאותו הרגע היה ... למוצר מסיבות שונות וכיוב. בקיצור, הנל עסק באיך למדוד את איכות השיווק, בנפרד מהשאלה איך למדוד את איכות
מנהל השיווק, ששם צריכים לשקלל גם את האלטרנטיבות והאפשרויות שהיו
למנהל השיווק. ולפעמים השיווק מצליח למרות
מנהל שיווק גרוע ולפעמים השיווק נכשל למרות
מנהל שיווק טוב. וכל מקרה לגופו. ...