... כנגדו מאשר להיות בן ערובה של הפחד. מתי
תגמול גבוה מדי יכול לגרום לתוצאה הפוכה? בדומה לאיום, גם
תגמול מוגזם יכול לגרום לתוצאה ההפוכה. אליעד מתאר מצב שבו מבטיחים לילד סכום כסף גבוה מדי עבור הכנת שיעורי בית, למשל מיליון שקל. במקום לעורר בו מוטיבציה, הילד יכול להתחיל לחשוב על
תגמול עוד יותר גדול, וכאשר הוא מבין שלא יוכל לקבל
תגמול אינסופי או מושלם, הוא עשוי לוותר לגמרי. אליעד מסביר שככל שההבטחה או
התגמול גדול יותר, כך האדם יכול להיכנס למצב שבו הוא מחפש שלמות מוחלטת שאינה אפשרית להשגה. ברגע זה, כל
תגמול נמוך יותר הופך לחסר משמעות בעיניו, והוא מאבד עניין במה שמוצע לו. אליעד מדגים זאת בעזרת משל: אם תרצה למשוך רכב בעזרת כבל מתוח מדי, הכבל עלול להיקרע והמשיכה לא תתבצע. באותו ... לפעול, צריך להיזהר מליצור איום גדול מדי או
תגמול גדול מדי. הדרך הנכונה היא להשתמש בתמריצים ואיומים במידה מתונה, בצורה כזו שלא תגרום לאדם להרגיש שאין לו שליטה או שאין לו למה לשאוף. שימוש נכון בשיטה מתונה ייצור תחושה של מטרה ... להימנע מאיום מוגזם שעלול לגרום להתמרדות,
ומתגמול מוגזם שעלול לגרום לאיבוד עניין. המטרה היא תמיד לשמור על תחושת שליטה אצל האדם שמשכנעים, על מנת שיוכל להמשיך ולהרגיש שהפעולה או אי - הפעולה נתונה בידיו, ולכן ירצה לפעול בדרך ...