... במושגים שאתה יודע שבוודאות שהשומע יתייחס אליהם בצורה שלילית. לדוגמה: נניח שאתה יודע
שבסולם הערכים של השומע, הערך של כבוד ... מישהו על משהו שהוא טוב ועל דבר אחר שהוא רע, הרי תמיד השכנוע הוא באמצעות זה שלוקחים את
סולם הערכים הקיים של האדם, ומסבירים לאדם, כיצד הדבר שאתה רוצה שהוא יחשוב שהוא טוב, כיצד הוא תואם את
הערכים הטובים שלו, ולהפך. ... מהות החידוד של העניין?! והעניין הוא, שברמה העקרונית, אכן כל תהליך של שכנוע, לוקח את
סולם הערכים הקיים של האדם, ומנסה ... ביותר לטוב ולרע. שזה אומר, שלפני שאתה מנסה לשכנע מישהו במשהו, שלב ראשון עליך לזהות את
סולם הערכים שלו ולדעת מהי מערכת ... ואיך עושים את זה? תשובה: באמצעות דו שיח כללי עם האדם, לגבי הרצונות אמונות מטרות
ערכים שלו וכיוב. ואחרי שאתה יודע מהו
סולם הערכים של האדם השני, עכשיו עליך למיין את
סולם הערכים של האדם, לפי רמת הוודאות שיש לאדם השומע, לגבי כל אחד
מהערכים שלו. שזה אומר, שבפועל ... שהוא חושב שהם טובים. אבל, כדי שהשכנוע יהיה יותר בקלות, לשם כך עליך לקחת את אותם 3
ערכים שאתה חושב שהאדם השני חושב שהם טובים, ועליך לנסות להבין, מתוך 3
הערכים האלו, מהו הדבר ... שהוא באמת טוב. או ברמה המופשטת יותר, תאתר את המחויב החיובי ביותר עבור האדם, בתוך
סולם הערכים שלו, ואת המחויב השלילי ביותר עבור האדם השומע, בתוך
סולם הערכים שלו. מחויב = דבר שהאדם ... שלילי = דבר שבעיני האדם נתפש כדבר רע, ברמת וודאות גדולה ביותר ללא ספק. כי אם ניקח את
סולם הערכים של האדם, ונבקש מהאדם לרשום 10 דברים שנראים לו כדברים טובים רעים. ואחכ נבקש ממנו לדרג כמה טובים רעים
הערכים האלו, בוודאי שהאדם ... לגרום לאדם השני לחשוב, שהדבר שאתה רוצה שהוא יחשוב שהוא רע, שהוא קשור לדבר הרע ביותר
בסולם הערכים ובסדרי העדיפויות של ... והוא יכול להרגיש שעושים עליו מניפולציה, אם הוא לא יראה מספיק טוב, את הדימוי שיש בין
סולם הערכים שלו, לבין הדבר שאתה ... הוא יכול לגרום לך להרגיש, שאם תעשה תחשוב תרצה דבר כלשהו, זה בעצם יזכיר לך כל ערך
מסולם הערכים שלך. דהיינו, ניתן לקשר כל ערך
מסולם הערכים, לכל פעולה שהיא, ולכל ... ואז, ברגע שאתה יודע איך כל פעולה שהאדם יעשה, כיצד היא תחזק ותחליש בו זמנית את כל
הערכים שיש, אז עליך בעצם לקחת ... את הקשר היחסי שיש בין הדבר שאתה רוצה לשכנע את האדם שהוא טוב, לבין הדבר הטוב ביותר
בסולם הערכים של האדם השני, עכשיו ...