... הן לא בהכרח סיבות מחוייבות. ורק ההזדהות העצמית של האדם עם אותן סיבות, גורמת לאדם ללכת אחרי המסקנה שמתבקשת מהן, גם אם הן לא מוכרחות כנ"ל. ועוד אוסיף ואומר, כי
אם ברצונך לשכנע מישהו במשהו, בשכנוע עקיף ולא ... למסקנה שהוא ירכוש את המוצר שלך. אלא שהוא יסכים איתך, גם על הרעיונות שהם יהיו התשובות להתנגדויות שהוא יכול להעלות בהמשך כלפי רכישת המוצר שלך. ובסיכומו של דבר,
אם ברצונך לשכנע מישהו במשהו, באפשרותך לעשות ...